企业傻眼原来域名这么重要!花千百万元买教训

2016-06-14 17:37:00
颖哥冬瓜
原创 1216
     近年来,小米、京东、乐视等知名终端都在域名上花了不少的大价钱,好域名对这些企业的整体品牌形象起到很好宣传效果的同时也伴随着为企业赚来白花花的银子。
     然而,在早些时候,域名在有些公司眼里甚至是可有可无的存在。究竟是什么促使了这样的转变?

     究其原因应该说不一而足,以笔记者亲身经历为例,在刚创业自己成立公司的时候,空间服务商根据我们公司的名字直接就给推荐了域名,其实推荐的也只是因为别人还没注册,当然也不是很匹配的域名。真正与公司名称或品牌对应的域名,早已被人注册。

     作为为我们提供服务的空间商来说,推荐介绍一下,一般不会花太大力气给你讲虽然域名已经被注册了,但有些是可以通过购买获得的,当时我们自身的意识就想当然的认为:如果查询已被注册的域名那就没有办法为我所用。结果是只能退而求其次,选一个尚未被注册的与公司业务名称品牌相比很牵强的域名来应付。

    即便到了当今互布网+的时代,其实绝大部分人对域名的理解也仍然停留在我们当年的时代(这个当年已经是十多年前了)。再比如有个别终端虽然知道域名可以买卖转让,但也可能并没能意识到域名竟有如此重要,总想着通过搜索引擎可以找到你的网站,但不管怎么说,这种方式等就是转了一个弯,多了几次点击和输入,又输了几个字,但就是这短短的几个过程,你有没有想过,其实已经错过了很多本应是你的客户。再有一种情况本来也知道域名的重要,也有相关的意识,但没这个钱,说的直白点,不就咱钱少买不起嘛!

     其实,除了前面举例的几个大公司,在这个世界上,占绝对多数的是一个又一个的小微企业,目前没投入使用但已被注册的域名至少占已注册域名的80%多,也就是说绝大部分域名还在躺着睡大觉呢,且很多合用的域名价值并不是高得让你无法企及,这一现实你我都无法改变。
    在公司创业初期,说实在一分钱总是想掰成两瓣花,那是节省一分是一分。所以说,企业初创时期没能用上自己匹配的域名是再正常不过的事了,但当有了一定的资本积累,就实在应该对此有重新考虑。
    企业谈品牌、谈情怀、谈战略、谈目标,其目的终究都要回到一个点上——利益。有句话调侃的好,不以盈利为目的的企业都是耍流氓。
    京东3000万收购JD.com;小米2243万收购mi.com;窝窝团1500万收购55.com域名;唯品会1200万收购vip.com;新浪微博800收购 weibo.com;360百万收购so.com
    daigou.com百万成交;huayan.com数万元成交;cheyouhui.com、baomihua.com都是高价成交。
    不管企业再有钱再任性,很多时候还是得用真金白银把域名购回,还有一个现象是你的企业越做的强化大,你购买域名的成本也越大,因为随着你的发展,你的相关域名价值也在上升,因为在投资人眼里,本应是你的域名你应该责无旁贷的拿回去,你不拿当竞争对手拿到你的损失更大家。
    目前凡客的处境每况愈下,在域名上“犟”了7年之久的它,终于在雷军的劝说下,重金收购域名fanke.com并启用。凡客付出的,不仅仅是7年间巨大域名价格差,还有因为域名造成的流量流失和客户流失,那才是看不见的巨额损失。对于国人,你是容易记得住vancl还是容易记住fanke,反正即便让我有意识的记一下,我也总会把vancl记成:vancle或valnc,好在目前输入www.fanke.com已准确无误的跳转到了www.vancl.com。除了主域名,相关度太强的域名还是要保护好的,其中也包括了新的后缀。
    除了自己犟着不买域名外,还有一种情况,更令人捏把汗,那就是自家的品牌域名被别人建了站,公开跟你叫板。不明真相的围观群众往往在李逵和李鬼之间无法判断,导致流量源源不断地流到对手那里。还是看一下案例吧。
    斗鱼变斗气鱼,损失几百万。网上也有很多相关的文章:开价200万不愿买?传斗鱼400万买下域名douyu.com
    斗鱼在收购域名douyu.com的事情上,可以说是全程被动。2014年,域名douyu.com被曝以200万元的高价交易,并被启用跳转至YY旗下的虎牙直播。随后,“斗鱼TV”立即发表声明,直斥某机构恶意竞争。而斗鱼说的这个某机构,恐怕正是YY,两家工作人员也因此在微博上撕逼撕得天翻地覆。
    但事实证明,斗鱼把枪口摆错了位置,收购douyu.com的不是YY,而是一个域名投资者。意识到域名重要性的斗鱼决定收购这个域名,然而对方开价200万。斗鱼又怒了,一个域名这么贵,难道我钱是捡来的?法院上见吧!对方显然也不是吃素的,打就打嘛。
    碰上这么个硬气的对手,斗鱼只能无奈认输,同意200万元收购。这时卖家已经怒了,价格直接涨到500万元,斗鱼也只能认命地不断讨价还价,好不容易才将价格讲到400万。据说,当年卖家收购这个域名,只花了70万元……
    艺龙:自家“媳妇儿”给别人挣钱 什么事儿啊!
     yilong.com也曾是蔡文胜手中的一个域名,直接对应当时旅游行业的大哥艺龙旅行网(elong.com)。与携程不同,艺龙本是要收购yilong.com的,但坊言双方愣是在价格上没谈拢。
     后来,该域名被艺龙竞争对手厦门欣欣旅游公司。艺龙许多用户的流量被流到了欣欣旅游。2012年,不堪重负的艺龙终究还是从对手手里拿下了域名yilong.com。

    互联网+时代,出名要趁早。在域名界,下手更要趁早,一来可免去日后要支付更多的收购成本,二来可避免被他人甚至是对手建站,白白丧失流量。域名市场也拼速度,晚一步,就可能出现新情况,给自己的域名收购之路徒增不必要的风险和压力,未免夜长梦多,需得先下手为强。

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